象舞指数|“尔滨”领跑2024“网红城市”背后的流量奥秘

　　一个时代有一个时代的潮流，一个时段有一个时段的热点。岁末年初，当银装素裹的浪漫北国与暖意依然的翠绿南国相映成趣之时，哈尔滨瞬间成了网红“尔滨”，东北游游客“被宠上天”，“南方小土豆”与“尔滨”的双向奔赴成为舆论热点。这不禁让哈尔滨市民和网友感叹：“你还是那个‘尔滨’吗？”“尔滨，你并非无声的海，只是不为我澎湃……”

　　冰雪年年都有，今年为何爆火？奥秘就藏在短视频之中。哈尔滨的冰雪游向来名声在外，经济文化颇有底蕴，城市风貌极具特色，但多年来没有特别令人惊艳之处。而今年，一个个“南方小土豆勇闯东北”的短视频席卷社交媒体，频上热搜，一下子带火了这个北国冰城——冰雪大世界等著名景点门票紧俏，中央大街人潮涌动，酒店预定量急剧飙升，各大早市、菜市场、洗浴场所出现排队等位现象……官方数字称，元旦期间，哈尔滨市累计接待游客近305万人次，实现旅游总收入近60亿元，游客接待量和旅游总收入达到历史峰值。

　　对于地域宣传而言，如今，再“高大上”的传统广告推介，传播量与吸引力都难以企及“区区几十秒”的爆款短视频。究其原因，在社交媒体强势崛起的时代，短视频已逐步成为大众获取信息、进行社交互动的重要方式。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。与传统传播途径相比，短视频简洁明快、主题多样、灵动有趣、娱乐性强，传播便捷，交互性强，符合大众碎片化观看与传播的需要，也契合当下年轻人个性化、多样化的审美需求。正可谓，得民众者得天下，得年轻人得当下。

　　哈尔滨突然爆红，就是一系列轻松幽默、“有趣又有梗”的短视频接力“出圈”的结果，体现了短视频传播“出其不意”“无法预设”等特点。

　　节奏上，从仅有数秒的“抓拍”记录，到多个场景的趣味合集，从成人“小土豆”被推入儿童滑雪道，到鄂伦春人牵着驯鹿上中央大街，一系列让人忍俊不禁的画面，触发了民众的笑点，也引爆了人们的情绪点。仅仅是随手点开的碎片时间里，短视频用户们便在反转再反转中，不约而同对“南方小土豆”勇闯东北的故事，与“东北冻梨”热烈迎客的举措，留下深刻印象。

　　短视频的共有主题，同样正切要点。频登热搜的“小土豆”自带浓烈既视感，而由此引申而出的“小金豆”“马铃薯公主”，以及拟人化的“尔滨”等，一个个网民自己创造的称谓都带有“戏谑”“自嘲”的土味与网味。人们在哈哈一乐的同时，随手点赞、点评与转发，迅速形成热点。在人工智能与大数据推送的推波助澜之下，相同话题的短视频纷至沓来，叠加形成一波波热搜与爆点，最终可以从虚拟转向现实，蜕变成为熙熙攘攘的人潮乃至真金白银的“泼天富贵”。

　　镜头里的是真实，动人心的是真情。如果说短视频只是种下了因，要接住这从天而降的“泼天富贵”，把网络“顶流”变成不间断的旅游与消费洪流，是持久的真诚结出了硕果。人们透过镜头，看到的是哈尔滨当地反应迅速，从政府到民间，全力以赴，尽“掏家底”，推出诸多“宠粉”福利。于是在短视频里，我们看到交响乐团搬进商场中厅，长翅膀的黑马踏冰而来，无人机升起一轮“明月”，一系列本地人都“未曾见过的风景”引得线上线下共同惊叹；索菲亚广场新增暖房子供游客“缓缓”，机场新增更衣室铺地毯，从细节出发体贴入微；“南方小土豆”一来，东北司机秒变“夹子音”，冻梨会被切块摆盘变刺身，把“滨至如归”做到极致。

　　比如，在短视频《哈尔滨市民自发组建爱心车队，免费接送来旅游的“小土豆”，“就把这儿当成自己家”》中，各类车型在短视频中依次出现，伴随着“免费拉南方小土豆”的喇叭声、“免费顺风车”的标语，真实地传递出哈尔滨市民的热心。而车队车主的真实采访录音，更为人们倾听这些“爱心车主”的心声打开了通道。

　　“滨至如归”的火热现象，也引发总台多档栏目的追踪报道，央视新闻、新闻联播、中国三农报道等新媒体账号均发布相关短视频。总台主持人康辉在《主播说联播》中感慨，哈尔滨近来的诸多“整活”，不是一时兴起，而是对新业态、新场景、新玩法的探索，回应的都是游客的新需求，激发的都是消费新潜力。

　　短视频时代是一个充满机遇的时代。过去一年里，无论是“贵州村超”“淄博烧烤”，还是眼下的“尔滨”“南方小土豆”，都是短视频引爆旅游消费热点的典型案例。这些爆红，是建立在多年来耕耘与积淀的基础之上，是久久为功之后的厚积薄发。展望未来，网络世界里没有永远的“网红”，把握住稍纵即逝的机遇、保持滔滔流量并使之恒长，需要持续不断的努力与耕耘。