象舞指数｜非遗皮影联名端午佳节 文化类短视频的跨界破圈

端午节之际，央视新闻账号推出了短视频《文化中国行｜光影流传 梦幻绮丽 非遗皮影祝您端午安康》，巧妙地将非遗皮影艺术与端午节传统习俗相结合，以皮影艺术的独特魅力为传统节日传播赋能，不仅烘托了节日氛围，科普了传统文化，更以精妙的创意和精美的制作登上了“象舞指数”总台短视频周榜（6月9日—6月15日）榜首。

“云旗猎猎，龙舟竞渡；艾草幽幽，粽香绵长。”短视频全篇以“赛龙舟”主题为主线，由人物注视江畔引出江水中的三条飞龙，象征着中华民族龙的信仰；随后，飞龙在云雾之中幻化成龙舟，自然流畅地过渡到故事主线。在短短45秒的时间里，短视频充分表现了放纸鸢、插艾草、吃粽子、佩香囊等传统端午习俗，符号清晰，形象美观，节奏轻快，色彩艳丽，动画流畅，非遗皮影以其独特的艺术形式和深厚的文化意蕴，为端午节这样的传统佳节增添了丰富的文化内涵和视听体验，彰显出气韵生动的中式美学和文化味道。

各美其美
以皮影之形话端午之情

短视频中采用的是被列入国家级非物质文化遗产的环县道情皮影，技艺精湛、刀法娴熟、染色典雅的特点得到了充分展示。相较于传统皮影节目，这条短视频在保持皮影本身质感的同时，在造型与色彩设计上还吸收了版画和剪纸艺术的特色，使人物形象更为多元化，造型更具亲和力；色彩部分结合景物特点作了调整，更加鲜亮明快，在灯光的照射下熠熠生辉。传统皮影艺术和短视频语言的完美结合，不仅让非遗皮影艺术焕发出无限活力，也为传统文化的传承和发展开辟了新的途径。

美人之美
以文化交融促用户互动

皮影，作为承载无数人心底那份纯真记忆的古老艺术，天生带着一种难以言喻的互动性。央视新闻巧妙地将非遗艺术融入端午佳节，不仅为广大网友送上了真挚的节日祝福，更在无形中展示了非遗皮影艺术的独特魅力和无限创新的可能。这种深度参与感和互动感使节日的氛围更加浓厚，也让人们在欢声笑语中体验到了传统文化的独特韵味和无穷魅力。皮影戏的精彩演出和观众的互动参与，共同构成了一幅和谐而富有活力的画面。在这个过程中，传统文化与现代生活相互交融，人们在享受节日欢乐的同时，也深刻感受到了传统文化的魅力和价值。这种文化的共鸣和传承，不仅提升了人们的节日体验，也为传统文化的传承和发展注入了新的活力。

美美与共
以视听创新助文化传承

借助端午节等传统节日的契机，非遗皮影得到了更广泛的传播和关注。目前，非遗短视频在快手、抖音等短视频平台上传播非常活跃。据统计，2022年快手已有超2000万场非遗与民间艺术直播，这些数字反映了非遗与民间艺术在短视频平台上受欢迎程度及其在传统文化传播中的重要作用。端午节当天，央视新闻《文化中国行｜光影流传 梦幻绮丽 非遗皮影祝您端午安康》一经发布，便获全网置顶。微博话题#被中国皮影戏的灵动征服了##皮影戏版赛龙舟每一帧都戳中审美#阅读总量累计超1.4亿；微博发文和央视新闻客户端浏览量累计超2200万。这样的传播效果表明，视听创新既有利于传承和弘扬中华优秀传统文化，还为非遗皮影的保护和发展提供了更多可能性。

央视新闻以非遗皮影赋能传统佳节，不仅为端午节等传统节日增添了新的文化内涵和互动体验，更促进了传统文化的传承与保护。这种创新性尝试不仅让人们欣赏到传统文化的魅力，也更加激发了广大网友对传统文化的热爱和尊重。

撰稿：朱红 中央广播电视总台融合发展中心