象舞指数｜巴黎奥运会主流媒体短视频的创新表达和中国气派

随着2024巴黎奥运会开幕，中央广播电视总台“象舞指数”对主流媒体短视频进行评议并推出每日榜单。从本届奥运会开赛之际的“象舞指数”奥运会短视频日榜来看，主流媒体短视频在内容、制作和表达三个方面突出地体现了媒资优势、技术创新和中国气派。

搭载媒资优势，立体报道赛事

由于中央广播电视总台拥有2024巴黎奥运会在中国内地及澳门地区独家全媒体权利及分许可权利，总台相关融媒体内容的制作和传播具备了得天独厚的媒资优势，进而在本届奥运会开赛之际推出了诸多具有专业性、时效性和独家性的短视频。在这些短视频中，既有及时展现中国争夺奥运首金的《视频来了！中国，首金！祝贺黄雨婷、盛李豪！》，也有对中国运动健儿的人物刻画，如“我也有年轻过，但是我怎么也回不到年轻的感觉了”，还有对赛场故事细节的生动叙述，如“这下要跟羽毛球队借个手胶了”。

此外，总台还挖掘历届奥运转播素材和影像资料，制作了一批充分展现中国体育力量、奥运精神和体育文化的短视频精品佳作，包括《奥运会是文明互鉴的结晶》《一分钟带你了解巴黎奥运会中国代表团》《那些年我们一起追过的奥运会》等，表达了体育赛事不仅仅是体育竞技的舞台，更是国家形象、民族精神与运动员个人梦想的交汇点。

创新技术应用，丰富文化表达

在本届奥运会开赛之际，主流媒体也充分利用AI技术进行艺术创新，为用户制作了具有鲜明视觉风格的短视频。央视网率先推出了《AI奇幻MV“出坑看世界”之兵马俑巴黎奇遇记》，其词曲和画面均由AI制作完成，将兵马俑的视觉形象与法国巴黎的城市街景进行嫁接，并进行了艺术化处理，为奥运会的预热和传播起到了积极的作用。人民日报的《全AI生成短片：熊猫奥运奇幻之旅》也是奥运短视频中AIGC的典型代表之一。该短视频以中国文化符号熊猫为载体，展现了诸多奥运项目，同时融合了中国和法国的文化元素，是体育传播和文化交流的有益实践。

集纳中国元素，彰显中国气派

中国主流媒体短视频在表达的审美性方面也展现了中国气派。央视新闻推出的《塞纳河上的“中国红”！中国体育代表团亮相！》，充分利用“中国红”的文字表达和视觉要素，引发用户情感共鸣。央视新闻推出的《一分钟带你了解巴黎奥运会中国代表团》，充分利用数据信息塑造中国体育健儿群像，为用户观看赛事制造了悬念并引发了期待。央视财经推出的《中国智造闪耀巴黎奥运会,巴黎奥运会中国健儿紫定行！》，通过视听要素的渲染，展现中国在人工智能领域研发和应用的步伐以及对奥运会所作出的贡献。人民日报推出的《国风拉满！当大圣遇上奥运有多燃》和《当中华功夫遇上巴黎》，则围绕齐天大圣和中国功夫等代表中国文化的典型符号进行创作，在传统文化的创新表达方面做了有益尝试。

主流媒体在巴黎奥运会开赛之际陆续推出了诸多短视频精品佳作，不但充分利用媒资优势和技术创新进行了专业制作和创新表达，而且在展现中国气派的同时还传递出人类命运共同体的宏阔意涵，正如新华社推出的短视频《这就是奥运会》中所言：“荣耀归于祖国，伟大归于人类。”

作者｜象舞指数观察员：冷凇 中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员

中国社会科学院大学新闻传播学院研究生蔺花雨亦对本文有所贡献。