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象舞指数｜创作者说：如何让“再向前”的改革可感可及

来源：象舞指数 | 2024年09月05日 19:40

象舞指数 | 2024年09月05日 19:40

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象舞指数

告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

川渝跨省共建煮出“鸳鸯锅”，为构建全国统一大市场“打版”

新质生产力“加速起飞”，以后下班可以打“飞的”回家

政府用车也能采购特斯拉了，数据安全如何解决？

新媒体短视频报道如何让“再向前”的改革可感可及？围绕党的二十届三中全会精神，央视新闻推出《深改再向前》竖屏短视频系列报道，从鲜活生动的“深改”进行时出发，展望中国式现代化动力澎湃的崭新图景。7集短视频报道全网总阅读量超1600万，总触达人次超4.5亿，多家权威媒体网站和公众号广泛传播。

党的二十届三中全会公报提出，进一步全面深化改革的总目标是继续完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化。关键时期、重要节点提出的总目标，就是吹响“深改再向前”的号角。

重大宣传报道中，新媒体端如何打出差异化，打好配合战？

在3分钟短视频篇幅里怎样厘清改革逻辑，讲好改革故事？

近日，主创团队总结《深改再向前》的创作思路、叙事手法等方面经验，向“象舞指数”分享重大宣传报道中的新媒体短视频创作实践心得。

“硬核”改革如何“软”传播

让报道“接地气” 看改革“很提气”

做好进一步全面深化改革报道，在新媒体舆论阵地不断地创新宣传手段和方式，需要在选题角度、叙事手法等方面下足功夫。从选题策划之初即要优中选优，富有代表性的“极致案例”必不可少，更要让短视频内容与受众感受之间实现同频共振。通过讲好故事，厘清改革背后逻辑，实现“硬核”新闻的“软传播”。

由于系列报道在二十届三中全会期间发布，需要体现“深改再向前”的丰富内涵，因此在选题策划之初，主创团队也不断向自己提出问题：

“案例与受众的贴近性强不强？”

“案例的改革味儿浓不浓？”

“是不是正在进行时的改革？”

“下一步的重点方向在哪里？”

“案例的‘新’如何体现？”

“改革经验具不具备可复制性、可推广性？”

通过以上问答斟酌后的精心筛选，最终确定的系列选题既有“新”意，聚焦进一步全面深化改革的新思路、新举措、新探索；又有活力，展现改革奋斗者、践行者的实干与拼劲儿；并“蹲守”热气腾腾的新闻现场，鲜活地勾勒出中国式现代化澎湃发展的崭新图景。

01 “深改”进行时中的“新新向荣”

新产业、新需求、新问题来了，改革就要有相应的新思路、新举措、新探索。主创团队深挖“深改”进行时中的“新新向荣”，瞭望中国式现代化的新征程。

位于四川省广安市和重庆市渝北区交界处的川渝高竹新区，探索经济区与行政区适度分离改革，为建立全国统一大市场“打版”；低空经济“加速起飞”，背后正是新质生产力因地制宜发展、体制机制不断健全的赋能与推动。

02 中国式现代化的“活力满满”

全面深化改革的活力和动力如何展现？在人民对美好生活的向往中藏着答案。

在中车株洲所研发基地，主创团队记录下这里从每年“招多少人就走多少人”到“留住数百名博士，数千名硕士”的生动故事；在广袤乡村，主创团队聚焦各地积极出招全链条破除体制机制障碍，让更多“新农人”成为“兴农人”，在希望的田野上大显身手。

03 稳步扩大制度型开放的“热气腾腾”

主创团队现场“蹲点”、关注“热点”、发掘“亮点”，让热气腾腾的现场成为稳步扩大制度型开放的生动注脚。

“我们现在已经等不及了，想去亲眼看看中国！”主创团队蹲点首都机场，海采了中国对新西兰等3国免签政策生效当天来华的第一批旅客；特斯拉汽车首次纳入政府采购清单，展现中国稳步扩大制度型开放，一视同仁支持内外资企业发展的决心与自信；从今年进博会的首场供需对接会，到下届进博会的首场签约仪式，“全年无休”的进博会正展现出强大“磁吸力”和外溢效应。

3分钟如何厘清改革逻辑？

从改革“身边事”看深改“进行时”

如何放大新媒体舆论场的主流声量，通过短视频讲好改革故事？在3分钟有限的篇幅里，既要让网友对改革报道中的人、事、物感同身受，更要展现出改革成果和历史纵深。主创团队紧跟会议精神、改革任务，深度发掘进一步全面深化改革的“现在进行时”，从真实可感的改革“身边事”着手，通过层层递进式的设问回应网友关注点；提炼话题关键词打造网友“记忆点”；以“记者手记”式的总结评论为网友“划重点”。

01 层层递进抽丝剥茧回应网友“关注点”

“低空交通怎么指挥？”“低空经济将怎样走进我们的生活？”“低空经济如何飞得更顺畅？”《万亿级低空经济如何加速起飞？》中，以三个问题串联飞行安全管理、应用场景拓展、空域灵活供给三个维度，多角度展现低空经济发展背后的系列改革举措。

“人好分，钱好分吗？”“好分啊！”“两边一起管，到底听谁的？”“商量着办！”《跨省共建！“一半一半”新探索》中，主创团队捕捉高竹新区由川渝两地“共同出地、共同出钱、共同出人”的特点，设置“在高竹新区有多少‘一半一半’？”的设问，以跨省“鸳鸯锅”概念，生动体现新区特色。

02 凝练话题设置议题打造短视频“记忆点”

让外企不“见外”！“政府用车，也能采购特斯拉吗？数据安全如何解决？”近日，江苏政府采购网的一份公告创下全国先河，特斯拉中国成为政府用车采购目录的“新面孔”。主创团队凝练“外企不‘见外’”话题，展现中国稳步扩大制度性开放的背景下，外资企业投资中国的坚定信心。

“全年无休”的进博会！“你知道吗？今年的进博会还没开始，明年的进博会已经开始签约了！”《一展汇世界，一展惠全球！》以“全年无休的进博会”为线索，从今年的首场供需对接会，到下届进博会的首场签约仪式，再到一系列海外推介活动，展现进博会的强大“磁吸力”和外溢效应。

农民也有高级职称！在《联农共富看“兴农人”大显身手》中，从“农民可以参评高级职称”这一有共鸣、有贴近性的“身边事”切入，以点带面，以面带全，展现全国各地积极出招引才、育才、留才、用才，激荡起乡村振兴“源头活水”。

03 “记者手记”总结评论为网友“划重点”

短视频不“短视”，主创团队不仅仅要讲好“一隅”的改革故事，更要以“一隅”观“全局”。在系列视频结尾，主创团队梳理该领域改革进程，以“记者手记”式的配音为网友“划重点”，让改革报道有脉络、有纵深。

有趣、有料、有深度 让改革解读更“带感”

改革报道也可以有趣、有料吗？主创团队针对新媒体传播规律，重视视频开篇设计，通过或鲜活或富有情节的“黄金十秒”，给受众制造深刻记忆点。《万亿级低空经济如何加速起飞？》开篇，一个“打‘飞的’送话筒”的情节演绎让受众沉浸式体验了一把低空经济的炫酷与快捷，巧妙衔接开头与主体部分。

在《联农共富看“兴农人”大显身手》中，一组“中国风”十足、武侠电影般的镜头设计令受众眼前一亮，“定帧结合提示性花字”的人物登场形式既醒目又富有网感。

《让员工和企业一起奔跑》运用互动式第一人称视角拍摄手法，带受众穿行于各个“硬核”实验室，并参考游戏界面的“NPC”人物显示方式，让受众直观感受这里的含“博”量。

解码党的二十届三中全会，纵观进一步全面深化改革，中国式现代化气象万千，新产业、新模式，新政策，“新新”向荣，改革创新活力迸发、竞相涌流。推动构建全国统一大市场、深化国有企业改革、推动城乡融合发展、健全因地制宜发展新质生产力体制机制、建设更高水平开放型经济新体制……全面深化改革向广度和深度延伸。“深改再向前”，是动力也是方向，我们一起用手中的镜头和笔，共同记录这份蓬勃的脉动。