象舞指数｜九三阅兵短视频何以全球刷屏？ ——解码主流媒体重大主题宣传中的创新表达

近期，九三阅兵话题引发全民关注，相关短视频在各大平台持续刷屏。结合总台“象舞指数”的监测数据来看，在这场重大主题宣传中，主流媒体凭借出色的选题策划、内容制作和传播能力，打造出多元且优质的短视频产品。“象舞指数”主流媒体和总台短视频周榜（2025年8月31日—9月6日），几乎成为阅兵专榜，不仅上榜作品精彩纷呈，而且多个主流媒体账号也创下了传播峰值。

在九三阅兵的前期预热、现场报道、后期传播各个阶段，中央广播电视总台等主流媒体以全方位视角、多形态产品、生动细节捕捉、震撼画面音效呈现、技术赋能创意等方式开展短视频报道，形成现象级传播，为凝聚海内外中华儿女爱国情感、弘扬伟大抗战精神贡献了媒体力量。我们结合“象舞指数”主流媒体和总台短视频月榜（2025年8月）以及近期周榜的上榜作品，来看一看主流媒体在九三阅兵这一重大主题宣传中的创新表达策略。

一、厚重主题决定价值高度

主题立意是主流媒体短视频产品的灵魂，直接决定作品的价值高度。在重大主题宣传中，主流媒体的短视频产品尤其需要具备思想穿透力、价值引领性和情感凝聚力，需要有鲜明、宏大、厚重的主题立意。

在本次九三阅兵短视频报道中，不少产品凭借厚重主题、深刻思想内涵脱颖而出。如央视新闻发布的《“同志们辛苦了！”“为人民服务！”一次次响亮的回答，是对统帅的忠诚誓言！》，精准抓取阅兵仪式中“同志们辛苦了！”“为人民服务！”这一极具亲和力和意志力的互动环节，通过习主席的亲切问候和受阅官兵的响亮回答，既彰显了全军将士对统帅的信赖与拥戴，也彰显了人民军队听党指挥的坚定信念，瞬间唤起观众对阅兵仪式的集体记忆。

人民日报在预热阶段推出的短视频作品《“这面国旗，承载了太多太多。”人民日报独家现场，一起感受九三阅兵中国人民解放军仪仗司礼大队训练风采》，则选择深入阅兵训练一线，通过纪实特写镜头展现仪仗司礼大队阅兵训练中不为人知的细节。视频通过近距离呈现官兵们挺拔的军姿、整齐的步伐，以及他们对国旗的庄严守护，让观众身临其境般感受他们的爱国情感与责任担当。标题中“这面国旗，承载了太多太多”，以凝练的情感表达凸显主题，直击人心。

新华社的《九三阅兵倒计时！在评论区“寄”出“致英烈的山河信”——山河已无恙，你们看见了吗？》，以时间为轴回溯历史，先以大量黑白影像资料回顾抗战历程，营造出庄严肃穆的氛围，然后通过色彩逐渐丰富的画面展现时代进步轨迹。作品结尾发起的“以山河影像为信 告慰先烈”征集活动，将历史与当下，阅兵盛典与缅怀先烈的情感紧密相连，升华主题，更激发了观众的互动参与热情。

二、创新形式提升传播效果

阅兵，国之大典，是集中展示国家综合实力、凝聚民族自豪感的重要时刻。对阅兵仪式的报道与传播，也是对主流媒体驾驭重大主题报道能力的一次全面检阅。在九三阅兵报道中，各家主流媒体积极创新内容表达形式，大胆创新、深度开掘，精准把握住了重大主题与个体感受、国家叙事与情感共鸣、仪式庄严与形式活泼之间的平衡，成功实现了宏大主题的多视角、多形态、情感化传播，将壮阔的国之盛典与炽热的爱国情怀，送达海内外亿万受众。

比如，“央视新闻”推出的《大国来信|“里斯本丸”号的营救》，选取了国际化视角和情感化表达方式。视频以2022年习近平主席给“里斯本丸”号幸存者家属的复信，连接起历史佳话与当下情谊。借助幸存者家属的动情口述与珍贵影像资料，回顾1942年舟山渔民英勇营救“里斯本丸”号英军战俘的感人事迹，将中英在第二次世界大战中作为盟友并肩作战、共同抗击法西斯的历史娓娓道来。更通过2024年东极渔民营救英俘纪念碑落成，展现出中英两国人民对这场生死营救代代相传的致敬。视频镜头语言细腻，口述记录扎实，信件笔迹的特写与海浪空镜的转场，让叙事节奏显得舒缓、开阔，感人至深。

人民日报的《今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，人民日报社今天推出“江山如画”系列短视频第一期<不屈>》，则巧妙地以10余件抗战美术经典作品为蓝本，借助数字水墨技术进行再创作，融合动画影像、原创歌曲与当代叙事，让美术作品实现了从静态到动态、从单一展示到立体叙事的跨媒介转化，赋予了抗战美术作品新的生命力。

三、视觉冲击点燃共情共鸣

直观的视觉冲击，对观众情感情怀的激发是毋庸置疑的。比如，中央广播电视总台在阅兵直播中，就有一段48秒的长镜头，以行云流水的运镜，立体展现出阅兵的磅礴气势，不仅被网友盛赞为“价值上亿”，更引得全球观众瞩目。在主流媒体九三阅兵短视频中，也有多个作品，通过极致化的视觉呈现，成功点燃全民的共情共鸣，给大众留下深刻印象。

比如，“央视新闻”的作品《最帅变阵！这不是电影特效，这是中国军人！》，聚焦阅兵盛典中的高光时刻，以高超的镜头语言捕捉方阵变换的几何美学，将中国军人极致的军事素养，转化为具象的视觉震撼，瞬间点燃大众的民族自豪感与对军人的崇敬之情。再如，“央视新闻”的《看中国阅兵一整个舒适了》，画面中，军人步伐整齐划一、庄严有序，装备行进精密协同，配合激昂而振奋人心的音乐，强劲且明晰的鼓点，整段视频正如标题点出的，让人感觉“舒适了”——这“舒适”折射出的，其实是观众因为祖国强大而产生的满满安全感。

四、多元视角构建国家记忆

从“象舞指数”上榜作品可以窥见，今年主流媒体对阅兵的短视频报道，跳出了单一宏大叙事的局限，成功超越单纯记录与展示的层面，通过多元视角的精心编织，让历史与时代的呼应，个体与集体共振，进而构建了一段立体、生动、富有情感温度的国家记忆。

比如，在阅兵短视频中，有《逐帧解读天安门前16次阅兵》的骄傲盘点，也有《左权最后一封家书写下4个念》的缅怀致敬；有《独家揭秘阅兵装备!“枪界变形金刚”-191式自动步枪》，展现我国军事装备的发展，也有《“我替全国年轻人抱抱你！”》，传递出对老兵的敬意；有《烈日当空，军姿如松，滴落的汗水，挺立的军魂!》，让人们看到军人阅兵训练的付出与努力，也有《2025年9月3日的中国，屏幕前、地铁里、人海中，不约而同，人们围观、参与，共赴一个约定》，从不同个体、群体的视角展现全民的爱国情怀。

这些作品在各大平台广泛传播，形成强大的矩阵效应，让每一个观众，都能从中找到自己的情感投射点，或激动、或自豪、或感动，进而从观看，到参与，到记忆。主流媒体正是通过这样多元、高效的短视频传播，全面、立体地展现出九三阅兵的盛况和意义，进而构建起纪念抗战胜利、弘扬伟大抗战精神的情感话语体系。可以说，这场全球刷屏的传播盛宴，不仅彰显了阅兵盛典的震撼人心，凝聚起强国建设、民族复兴的磅礴力量，也展现出主流媒体在系统性变革不断激发出的创新活力，为重大主题宣传提供了多个可供借鉴的范本。